Maaaring Makinabang ang Adidas Mula sa Innovation Lag ng Nike, Sabi ng Analyst
kay Nike pagbabago maaaring makinabang ang mga isyu sa iba pang mga tatak na naninirahan sa anino ng Swoosh.
Sa isang tala ng Lunes sa mga mamumuhunan, sinabi ng mga analyst ng Morgan Stanley na ang Adidas, na nagsisimula pa lamang na lumabas mula sa sarili nitong serye ng mga hamon na nauugnay sa Yeezy, ay maaaring makinabang mula sa pagbagal ng Nike sa departamento ng pagbabago.
"Nakikita namin ang saklaw para sa Adidas na magkaroon ng pagkakataon na makinabang mula sa kasalukuyang paghina sa inobasyon ng produkto ng Nike, pati na rin ang makinabang mula sa isang mas makatwirang diskarte sa pagpepresyo dahil mukhang nakatakdang bumalik ang Nike sa higit pang modelo ng kakapusan na may mga pangunahing produkto ng franchise," basahin ang tala mula sa mga analyst, kabilang sina Edouard Aubin at Grace Smalley.
Sa nakalipas na mga buwan, ang mga analyst at ang Street ay mayroon pinuna Ang pipeline ng innovation ng Nike ay walang kinang. Noong Disyembre, inihayag ng Nike isang bagong round ng layoffs kasabay ng planong bumuo ng "multiyear cycle of innovation" para makuha ang mga consumer, na sa bahagi ay kasama ang pag-streamline ng pamamahagi ng ilan sa mga pangunahing prangkisa nito upang humimok ng mas init ng brand. Simula noon, Nike na ipinagmamalaki mga bagong produkto tulad ng Air Max DN, ang Pegasus Premium at ang Pegasus 41.
Noong nakaraang linggo lang, Nikeang punong ehekutibong opisyal John Donahoe sinisi malayong trabaho para sa innovation lag nito, bagama't itinampok ng mga analyst ang iba pang malalim na pinag-ugatan na isyu — tulad ng labis na pag-asa sa mga pinakamabenta sa halip na lumikha ng mga bagong franchise, isang malawak na pagkawala ng talento sa itaas at pagbibigay-priyoridad sa mga layunin sa pananalapi kaysa sa equity ng brand.
Pagdating sa Adidas, binanggit ng mga analyst ng Morgan Stanley ang "malawak na nakabatay sa positibong damdamin" sa paligid ng line-up ng produkto ng brand sa basketball, football at maging sa kategorya ng mapagkumpitensyang pagtakbo.
"Kasama ang CEO na si Bjørn Gulden na nasa upuan na ngayon sa loob ng halos 18 buwan, ang aming mga pagsusuri ay tumutukoy sa pinahusay na positibong sentimento sa parehong performance at produkto ng pamumuhay ng Adidas, na sinusuportahan ng pinahusay na antas ng serbisyo sa marketing at wholesale, pati na rin ang isang lalong paborableng backdrop ng merkado," basahin ang tala. “Inaasahan namin na ang kumbinasyong ito ay magtutulak ng makabuluhang top-line inflection mula [sa ikalawang kalahati ng 2024 at] pasulong. Nakikita namin ang pagbuo ng top-line na momentum na ito bilang malakas, at ngayon ay higit pa sa pag-offset ng mga panganib sa kuwento."
Noong Marso, sinabi ng Adidas na gumanap ito mas mahusay kaysa sa inaasahan hanggang sa 2023, kahit na may mga resultang ikinadismaya ng mga market analyst. Sa Q4, Adidas' Bumagsak ang mga benta ng 7.6 porsiyento sa 4.81 bilyong euro. Para sa lahat ng 2023, ang mga kita ay bumaba ng 4.8 porsiyento sa 21.43 bilyong euro. Sinabi ni Gulden noong panahong iyon na nagpapagaling pa ang kumpanya ang pagkawala ng napakakumikita nitong Yeezy line, kahit na ang pagpapabuti ay nasa abot-tanaw.
"Sa kabila ng pagkawala ng maraming kita ng Yeezy at isang napakakonserbatibong diskarte sa pagbebenta, nagawa naming magkaroon ng mga flat na kita," sabi ni Gulden sa isang pahayag noong panahong iyon. “Marami pa kaming trabahong dapat gawin, pero tiwala ako na nasa tamang landas kami. Ibabalik natin muli ang Adidas.”