Pagkatapos ng Mga Buwan ng Pag-asam, Inihayag ng Deckers CEO Dave Powers ang Bagong 'Super Sneaker Brand'

Mula noong nakaraang taglagas, Mga Tatak ng Deckers ay tinukso ang isang bagong "super sneaker brand." Ngayon, ang saklaw ng proyekto ay nasa buong view.

Tinawag Ahnu, maraming mga market watchers na sumusunod sa kumpanya ng tsinelas na nakabase sa Goleta, Calif. ay maaaring makilala ang pangalan. Sa katunayan, noong 2009, Deckers nakuha ang Ahnu label para sa isang hindi natukoy na halaga at pinatakbo ang tatak ng sapatos na nakatutok sa labas noon hanggang sa isara ng kumpanya ang mga operasyon nito noong 2018.

Ngunit ang anunsyo noong Martes ay hindi itinuturing na muling paglulunsad ng Anhu ng nakaraan. "Sa orihinal ay wala kaming intensyon na gamitin ang pangalan ng Ahnu para sa proyektong ito, ngunit nagkakaroon kami ng mga hamon sa pagbuo ng isang pangalan na magagamit namin sa pandaigdigang antas pagdating sa pag-secure ng mga karapatan sa trademark at lahat ng bagay na iyon," presidente ng Deckers Brands at punong ehekutibong opisyal na si Dave Powers Sinabi ni FN sa isang eksklusibong panayam bago ang paglulunsad. "Kaya kami ay nakarating sa Ahnu dahil mayroon na kaming IP (intelektwal na ari-arian) at mayroon kaming lahat ng mga site sa buong mundo, kaya ito ay may katuturan. Ang pagpili sa pangalang ito ay nagligtas sa amin ng maraming sakit ng ulo sa pag-set up ng mga site sa buong mundo, at pagsasama sa aming mga system at lahat ng bagay. Napakadali nito para sa amin.”

At habang ang bagong paglulunsad ay nagbabahagi ng parehong pangalan tulad ng hinalinhan nito, ang dalawa ay walang katulad. Kapag Powers unang tinukso ang ideya ng bagong brand na ito noong Oktubre sa panahon ng tawag sa kita ng kumpanya sa ikalawang quarter, sinabi niya sa mga analyst na mamumuhunan si Deckers sa paglikha ng bagong brand na inilarawan niya bilang isang "super sneaker brand sa iba't ibang kategorya na pinagsama ang pinakamahusay sa Hoka at Ugg kasama ang lahat ng mga natutunan ng kumpanya mula sa dalawang tatak na iyon."

Ang huling resulta ay ang tinatawag ng Powers na isang "tunay na tatak ng sneaker" na isinasama ang "walang tiyak na oras at modernong istilo na may mga makabagong materyales" para sa buong araw na pagsusuot at kaginhawahan.  

Ang debut na sapatos ni Ahnu ay tinatawag na Sequence 1 sneaker. Inspirado ng running shoe ngunit nilalayong isuot sa buong araw para sa karamihan ng mga okasyon, ang Sequence 1 ay ginawa gamit ang mataas na rebound, matibay na PEBA foam at tumutugon na carbon-fiber plate para sa buong araw na kaginhawahan.

Ang bagong Sequence 1 sneaker ay available na ngayon sa mababa, kalagitnaan, at mataas na variation, bawat isa ay may presyo na $225, $240, at $255, ayon sa pagkakabanggit. Ayon sa Powers, ang debut na sapatos ay magagamit sa tindahan sa dalawang retailer ng NYC, ONS at Westerlind. Ang mga online na pagbili sa e-commerce site ng Ahnu ay magsisimula sa Marso 14.

Itong paglulunsad darating ang isang buwan matapos iulat ng Deckers Brands ang pinakamalaking quarter nito sa kasaysayan noong Pebrero, na hinimok ng mga star na Hoka at Ugg brand nito. Ang kumpanya ng sapatos na nakabase sa Goleta, Calif. ay nag-ulat na netong benta sa ikatlong quarter ng 2024 ay tumaas ng 16 porsiyento sa $1.560 bilyon kumpara sa $1.346 bilyon sa parehong panahon noong nakaraang taon.

Sa pamamagitan ng tatak, nakita ng Hoka ang pinakamalaking pagtaas sa mga benta sa ikatlong quarter, na nag-uulat ng 21.9 porsiyentong pagtaas sa $429.3 milyon kumpara sa $352.1 milyon noong Q3 2023. Ipinagpatuloy din ng Ugg ang kanyang winning streak sa panahon, na nagpo-post ng mga netong benta na $1.072 bilyon, isang 15.2 porsyentong pagtaas mula sa $930.4 milyon noong nakaraang taon.

Tungkol sa kung paano umaangkop si Ahnu sa portfolio ng Deckers sa panahon na ang kumpanya ay nanalo sa merkado ng sapatos, nakikita ito ng Powers bilang posibleng hinaharap ng kumpanya. "Palagi kong sinasabi sa mga koponan dito na mayroon kaming dalawang hindi kapani-paniwalang mga tatak ng paglago sa ngayon, at sa isang punto, maaaring kailangan namin ng isa pa," sabi ng CEO. “Sa tingin ko, palaging mahalaga na magkaroon ng mga green shoots sa iyong kumpanya na maaaring ang susunod na malaking tatak, o marami kang matututuhan mula sa at mai-apply sa ibang mga negosyo. Ngunit ang ideya para sa akin ay magsisimula na tayong magtanim ng mga buto ngayon para sa hinaharap na mga driver ng paglago.

Sa hinaharap, ang Powers ay nagsasagawa ng mabagal at matatag na diskarte sa pagbuo ng tatak. "Gusto naming gamitin ang unang sneaker na ito para makilala ang brand, mailabas ang brand doon, kumpara sa pag-layer sa isang bilang ng mga istilo mula sa simula at hindi makakuha ng traksyon sa kahit isa sa mga ito," sabi ni Powers.

Ngunit hindi iyon nangangahulugan na mas maraming mga estilo ang wala sa mga gawa. Idinagdag ng CEO na ang Ahnu team ay naghahanap sa isang court style sneaker, isang skate sneaker, at kahit isang basketball sneaker. "Kami ay nag-e-explore ng maraming iba't ibang kategorya at bubuo ng aming pag-ulit, ang aming interpretasyon kung ano ang tumutukoy sa segment na iyon, habang isinasama rin ang aming sariling mga materyales at teknolohiya," dagdag ng Powers.