Nakuha ni Brooks ang Pinakamataas na Resulta sa Quarterly sa History ng Brand sa Q1
Brooks Ang pagtakbo ay nagpapatuloy sa paglago nito sa unang quarter pagkatapos ng record 2023.
Sa unang quarter ng 2024, nag-ulat ang Seattle-based performance running brand ng 9 na porsyentong pagtaas ng kita sa bawat taon. Ito ay nagmamarka ng pinakamataas na quarterly na resulta ng kumpanya sa kasaysayan ng tatak, sinabi ni Brooks sa isang pahayag.
Sa isang panayam kay FN, ang bagong punong ehekutibong opisyal ni Brooks At si Sheridan sinabi na pinangunahan ng North America ang paglago ng Q1. "Kami ay talagang malusog na paglago sa US, na nakakita ng mga benta na lumago ng 13 porsiyento ngayong quarter," sabi niya. "Ang pakyawan sa rehiyon ay lumago din ng dobleng numero."
Nabanggit ni Sheridan na ang pare-parehong pagpapatupad ng kumpanya ng multichannel na diskarte nito ay makikita sa pandaigdigang e-commerce na negosyo nito, na tumaas ng 22 porsyento sa unang quarter kumpara sa Q1 2023, na may 38 porsyento na paglago sa bawat taon noong Marso lamang.
Nakuha din ni Brooks ang momentum sa mga pangunahing pandaigdigang merkado ngayong quarter. Sa rehiyon ng Asia, Pacific, at Latin America, ang kita sa unang quarter ay tumaas nang malaki sa Australia at China, tumaas ng 38 porsiyento at 180 porsiyento sa bawat taon, ayon sa pagkakabanggit. Ang negosyo ng brand sa Europe, Middle East, at Africa ay patuloy na namamahala nang maayos sa pamamagitan ng patuloy na kawalan ng katiyakan sa retail sa rehiyon, na lumalago ang e-commerce ng 10 porsiyento sa bawat taon.
Sinabi ng CEO na ang pinabilis na pipeline ng innovation ng produkto ng kumpanya ay nakatulong din sa paghahatid ng mga resulta ng record sa panahon habang ang mga imbentaryo ay nanatiling malusog at ang tumatakbong kategorya ay nakaranas ng pandaigdigang paglago.
"Naglunsad kami ng anim na bagong istilo sa pandaigdigang run market noong Q1 ng '24," sabi ni Sheridan. "At talagang nagtulak ito sa paglago, na nag-aambag sa 10 porsiyentong paglago sa mga benta ng sapatos taon-taon. At nakita namin ito sa isang sell-through na antas at sa isang antas ng runner. Ang aming pinakamalaking paglulunsad ay ang Glycerin 21, na lumago nang 39 porsiyento sa bawat taon kumpara sa Q1 2023 na benta ng Glycerin 20, at talagang nagtutulak ng sell-through kasama ang mga pinaka-dedikadong runner sa buong mundo. Ito ay isang uri ng isang buong playbook para sa amin. Nanalo kami sa halos lahat ng lugar na gusto naming puntahan.”
Nakita rin sa unang quarter na napanatili ni Brooks ang numero unong puwesto sa market ng pang-adultong pagpapatakbo ng footwear sa US national retail para sa ika-siyam na magkakasunod na quarter at binawi ang nangungunang puwesto sa US specialty footwear segment noong Q1.
Sa mas malawak na kategorya sa cushion category, patuloy na nangunguna ang produkto ni Brooks, hawak ang kalahati ng nangungunang 10 puwesto sa mga espesyal na istilo ng tsinelas ng US na may pinagsamang Glycerin at Glycerin GTS, Ghost at Ghost Max, at Adrenaline GTS na nagkakahalaga ng 22 porsiyento ng kabuuang bahagi sa merkado . Sa US, tumaas ang benta ng Ghost unit ng 47 porsiyento sa pambansang channel ng benta at 98 porsiyento sa mga specialty retailer taon-taon.
Si Brooks ay gumawa din ng mga hakbang sa trail running footwear category na may 11 porsyento na taon-over-year na paglago ng kita para sa quarter, na hinimok ng mga update sa mga pangunahing istilo kabilang ang Catamount at Caldera, bilang karagdagan sa paglulunsad ng Catamount Agil, isang bagong-bagong karera. sapatos na ginawa para sa mga distansyang wala pang 50k na may vertical climb.
"Ang lakas ng isang tatak ay pinagsama-sama sa paglipas ng panahon, kung mamumuhunan ka at aalagaan ito, ito ay magiging mature," sabi ni Sheridan. “At ang nakikita namin ay ang patuloy na pamumuhunan ay nagtutulak ng mahusay na kamalayan sa brand para sa amin na nagsasalin hanggang sa antas ng pagbebenta. Kaya iyon ang naging formula para sa amin. Kapag ginawa mo ito sa paraang go-to-market, iyon ay isang multi-channel, na naglalagay sa runner sa gitna ng lahat ng iyong ginagawa, hahanapin nila ang iyong brand.”
Tungkol sa kung ano ang magmumula sa Brooks sa ikalawang quarter, sinabi ni Sheridan na ang tatak ay tututuon sa pag-imbita ng mas maraming tao sa fold. "Ginagamit namin ang diskarteng nakabatay sa agham para sa paglikha ng pagbabago para sa mga runner bilang isang paraan upang mag-imbita ng mas maraming tao sa aming brand," sabi ng CEO. "Ang aming mga layunin ngayon ay palawakin ang aming addressable market, mag-imbita ng mas maraming tao, na nangangailangan ng isang mahusay na pares ng sapatos upang ilagay ang isang paa sa harap ng isa pa. At pagkatapos ay gawin ito sa buong mundo."
Dumating ang balitang ito isang araw matapos i-unveil ni Brooks ang bago nitong "Tatakbo tayo Diyan" kampanya at isang na-refresh na expression ng brand. Ang bagong kampanya ay idinisenyo upang ipagpatuloy ang malakas na koneksyon nito sa mga runner at palawakin ang pakikipag-usap sa lahat ng mga aktibo, sinabi ng kumpanya.
Opisyal ding lumipat si Brooks sa bagong pamumuno noong nakaraang linggo lang. Noong Marso, si Jim Weber, ang matagal nang punong ehekutibong opisyal ng tatak, ay inihayag na siya nga bumaba sa tungkulin pagkatapos ng 23 taon. Dati nang ipinasa ni Weber ang CEO torch kay Brooks president at chief operating officer At si Sheridan noong Abril 26.