Ang Deckers CEO ay nagsabi na ang Innovation ay ang 'Nangungunang Priyoridad' ng Hoka, habang ang Performance Shoe Brand ay Patuloy na Nakakakuha ng Market Share Mula sa Nike
Ang paksa ng inobasyon ay nangunguna sa isipan sa pagganap ng running shoe market – lalo na kung tatanungin mo ang Nike, na naging malawak na pinupuna para sa pagkakaroon ng walang kinang na pipeline ng produkto ng mga analyst at ng Street nitong mga nakaraang buwan.
Ngunit para sa punong ehekutibong opisyal ng Deckers Dave Powers, hindi ito isang isyu para sa star running brand nito Hoka. Sa katunayan, sa harap ng produkto, ang Hoka ay nagtutulak ng paglago at pagkuha ng consumer sa pamamagitan ng mga makabagong update at mga bagong pagpapakilala sa iba't ibang uri ng kasuotan sa paa.
Sinabi ni Powers sa mga analyst sa tawag sa mga kita sa ika-apat na quarter ng kumpanya noong Huwebes na ang performance ng Hoka’s fiscal year 2024 ay pangunahing hinihimok ng mga paborito sa road running tulad ng mga franchise ng Clifton at Bondi, ang stability staples tulad ng Arahi at Gaviota, na parehong nakatanggap ng mga update noong sa taon, ang trail conquers tulad ng Speedgoat, Challenger at Stinson franchise at pang-araw-araw na performance lifestyle shoes tulad ng Transport, Solimar at Kawana.
“Inaasahan namin na ang mga istilong ito ay patuloy na mag-aambag sa paglaki ng Hoka sumusulong ngunit talagang nasasabik din sa patuloy na pagsisikap ng brand’s na patuloy na maglagay ng mga bagong inobasyon sa sari-saring produkto, sabi ng” Powers.
Ang “Innovation ay ang Hoka brand’s na pangunahing priyoridad, na patuloy na gumagawa ng mga groundbreaking na produkto na nagpapasigla sa mga consumer sa buong mundo,” ang malapit nang magretiro Nagpatuloy ang CEO. “Kami ay masuwerte na magkaroon ng isang kahanga-hangang listahan ng mga atleta ng Hoka, na patuloy naming pakikisosyo upang himukin ang higit na mga atleta na pinahusay na mga inobasyon sa aming pinaka-pinnacle na mga produkto habang lalo pang ginagawa ang assortment upang i-segment at iiba ang pamamahagi ng Hoka habang patuloy kaming sumusukat. Ang inilunsad kamakailan ang Skyward X ay ang perpektong halimbawa ng bagong inobasyon ng produkto na nakikinabang sa aming mga pagsisikap sa pagse-segment. Ang bagong-bagong istilong ito ay binuo bilang aming unang carbon-plated na sapatos na idinisenyo para sa pang-araw-araw na pagtakbo na may pinakamataas na unan.”
Sa hinaharap, sinabi ng Powers na ang kumpanya ay “methodically” na nagpapalawak ng pamamahagi ng Hoka’s sa susunod na taon. “Nais naming piliing palawakin ang aming pamamahagi sa mga pangunahing kasosyo habang maingat na sinusubaybayan ang pagiging produktibo ng mga pintong iyon,” aniya.
Dumating ito bilang mga Decker natapos ang fiscal 2024 sa isang mataas na tala, na may mga net sales na tumaas ng 18.2 porsyento sa isang record na $4.288 bilyon para sa taon. Sa Hoka, iniulat ng kumpanya na ang net sales ng brand’s noong piskal na 2024 ay tumaas ng 27.9 porsyento hanggang $1.807 bilyon, mula sa $1.413 bilyon noong 2023.
Para sa piskal na 2025, umaasa si Deckers na mananatiling si Hoka ang pangunahing driver ng paglago sa buong kumpanya. Sinabi ng kumpanya na inaasahan nitong tataas ng 20 porsiyento ang netong benta ng Hoka’ kumpara sa piskal na 2024 sa susunod na taon sa pamamagitan ng consumer acquisition at retention gains sa direct-to-consumer channel nito, na madiskarteng lumalawak sa pamamagitan ng mga pangunahing kasosyo habang pinapanatili ang disiplinadong pamamahala sa marketplace at pinapanatili ang isang nakatuong focus sa lumalagong kamalayan at market share sa buong mundo.
Sa buong kumpanya, inaasahan ng Deckers ang mga netong benta para sa piskal na 2025 na tataas ng humigit-kumulang 10 porsiyento hanggang $4.7 bilyon, na may mga diluted na kita sa bawat bahagi na inaasahang nasa hanay na $29.50 hanggang $30.00.