Paano Umuusad ang Wolverine, Under Armor at VF sa Kanilang mga Turnaround Plan, Ayon sa Mga Analyst

Pagkatapos ng mabatong 2023, sinabi ng ilang pangunahing tatak ng sapatos na sa wakas ay liliko na sila.

Sa huling ilang linggo, ang mga executive mula sa Wolverine sa buong mundo, Sa ilalim ng Armour at VF Corporation Sinabi nila na umuusad sila sa kani-kanilang mga plano — na inilatag noong 2023 — na naglalayong ibalik ang mga lumulubog na bahagi ng kanilang mga negosyo.

Narito ang isang pagtingin sa kung saan ang tatlong pangunahing kumpanya ng sapatos ay nakatayo sa kanilang mga plano sa pag-unlad— at kung ano ang sinasabi ng mga analyst na aasahan sa maikli at mahabang panahon.

VF Corporation: Isang hindi tiyak na timeline

VF Corp., ang pangunahing kumpanya ng Vans, The North Face, Supreme at higit pang mga brand, noong Oktubre ay naglatag ng isang strategic business transformation plan, na bahagi nito ay kinabibilangan ng pagpapasigla sa tatak ng Vans na may bagong presidente at bumubuhay na negosyo sa US

Sa isang tawag sa mga analyst mas maaga sa buwang ito, sinabi ng punong ehekutibo ng VF na si Bracken Darrell na siya ay "nasisigla sa pag-unlad ng Vans," bagaman tumanggi na magbigay ng isang tiyak na timeline kung kailan babalik sa paglago ang nahihirapang tatak.

Sa isang tala noong Pebrero 14 na nagbibigay sa kumpanya ng "neutral na rating," sinabi ng analyst ng BTIG na si Janine Stichter na habang tila determinado ang kumpanya na mapabuti, ang timing sa mas malawak na pag-unlad ay "isang tandang pananong."

"Sumasang-ayon kami na ang karamihan sa hindi magandang pagganap ay nagmumula sa produkto (isang lugar kung saan si Mr. Darrell ay dating mahusay sa muling pagpapasigla) at istraktura ng org, at nakakita ng landas para sa Vans at The North Face upang bumalik sa paglago," sabi ni Stichter. "Gayunpaman, ang hindi gaanong tiyak, sa pamamagitan ng sariling pag-amin ng pamamahala, ay ang timeline sa pagpapabuti, lalo na't ang mahabang panahon ng lead ay nililimitahan ang kakayahang gumawa ng isang makabuluhang malapit-matagalang epekto."

Under Armour: Progress in sight

Sa ilalim ng Armour Sinabi ng CEO na si Stephanie Linnartz sa isang tawag sa mga mamumuhunan noong Peb. 8 na ang diskarte ng kumpanya sa baguhin ang negosyo — na kinabibilangan ng lumalaking benta sa North America — ay umuunlad. Sa loob ng kasuotan sa paa, ang Under Armour ay pamumuhunan sa isang bagong pagkakakilanlan sa disenyo na humahasa sa mas kaswal, hitsura ng pamumuhay at naghahanap upang makipagsosyo sa higit pang mga high-end na kasosyo sa pamamahagi upang humimok ng demand sa kategoryang ito.

Ayon sa analyst ng Williams Trading na si Sam Poser, ang mga pagsisikap ng Under Armour ay nagsisimula nang magbunga sa banayad na paraan.

"Kami ay dahan-dahang nagsisimulang makakita ng maliliit na pagpapabuti, at inaasahan na patuloy na makakita ng mga pagpapabuti sa mga inaalok na produkto ng Under Armour, at mas mahusay na tinukoy na mga diskarte sa paglalaan at pagse-segment," isinulat niya sa isang tala noong Pebrero 8. "Ang mga pagpapahusay na iyon, sa aming pananaw, ay hahantong sa isang mas malakas na tatak ng Under Armour, at iposisyon ang kumpanya para sa isang positibo at kumikitang pagbabago sa paglago sa North America."

Ang analyst ng UBS na si Jay Sole ay nagkaroon din ng positibong pananaw sa potensyal ng pagbabago ng Under Armour sa isang tala kasunod ng Q3 ng kumpanya mga kita ipalabas noong Pebrero.

"Sa tingin namin ang kumpanya ay gumawa ng ilang mga aksyon na naglalayong baguhin ang pagbabago ng produkto at katapatan ng tatak," isinulat ni Sole. "Naniniwala kami na ang Under Armour ay magsisimulang matanto ang mga benepisyo mula sa mga madiskarteng hakbang na ito sa susunod na 12 buwan."

Wolverine Worldwide: Malabo na visibility

Wolverine Sa buong mundo, na nagmamay-ari ng Merrell, Saucony at Sweaty Betty brand, sinabi nitong linggong ito na natapos ang 2023 na may kita at mga kita na naaayon sa gabay nito. Ang mga antas ng imbentaryo at utang ay mas mahusay din kaysa sa inaasahan, pagkatapos ng mga buwan ng agresibong divestitures at mga hakbang sa pagbabawas ng gastos.

CEO at presidente Chris Hufnagel sinabi sa isang pahayag na ang kumpanya ay "epektibong isinasagawa" nito plano ng pagbabago na may "mahusay na bilis" at higit na nakumpleto ang yugto ng pagpapapanatag ng yugto ng turnaround. Sinabi ni Hufnagel na inaasahan niya na ang kumpanya ay magtutulak ng "isang pagbabago ng paglago sa likod ng kalahati ng 2024" na magtatakda ng mga tatak "upang mapabilis sa 2025."

Sinabi ng analyst ng Stifel na si Jim Duffy sa isang tala noong Miyerkules na ang timeline na ito para sa paglago ay "maaaring mangyari kung ihahambing ang easing, mas malinis na mga imbentaryo at mas malinis na marketplace, ngunit nananatiling mahirap ang visibility."

"Nananatiling isang show-me story si Wolverine," isinulat ni Duffy. "Inaasahan namin ang pagtaas ng pagbabahagi [na magiging] limitado hanggang sa mapabuti ang visibility sa inflection."

Ayon sa analyst ng UBS na si Mauricio Serna, malamang na makakakita si Wolverine ng malakas na mga resulta sa turnaround plan nito, "ngunit ang ebolusyon ng modelo nito ay magtatagal."

"Ang Wolverine ay may mataas na pagkakalantad sa mabagal na lumalagong pakyawan na channel," sabi niya sa isang tala noong Huwebes. "Ang magandang balita ay marami sa mga channel nito ang may kakayahang magtiis sa retail na pagkagambala."