Maaaring Mawalan ng Pangunguna ang Nike sa Trapiko ng Online na Running Shoe, Mga Palabas ng Data ng Similarweb

Nike ay nahuhulog sa likod ng mga running shoe competitor pagdating sa paglago ng trapiko sa website.

Sa pagitan ng Marso 2022 at Marso 2024, ang trapiko sa kategorya ng running shoe ng Nike.com ay patuloy na bumaba, ayon sa data ng trapiko sa web na sinunod ng Similarweb. Bagama't ang tumatakbong segment ng Swoosh ay doble ang dami ng trapiko ng mga kakumpitensya nito noong Marso 2022, ang iba pang mga brand ay nahuli na, na ang Brooksrunning.com ay nakikipagkumpitensya na ngayon sa kabuuang trapiko ng Nike sa kategoryang tumatakbo nito.

“Nagulo ang Nike noong nakaraang taon, pagkatapos ng mga taon ng pangingibabaw sa sportswear at footwear sa pangkalahatan, habang ang mga brand ng challenger ay Nabigo o Brooks gumawa ng isang mahusay na trabaho sa pag-highlight ng kanilang panukalang halaga para sa pagtakbo," sabi ni Ines Durand, tagapamahala ng negosyo ng solusyon sa serbisyo ng pagpapayo ng Similarweb, sa isang pahayag.

Sa pangkalahatan, nalaman ng data na pinataas ng Hoka, Brooks at Asics ang kanilang pagbisita sa trapiko sa pagitan ng Abril 2023 at Marso 2024, kumpara sa nakaraang taon. Nakita ng Hoka.com ang pinakamataas na rate ng paglago sa bawat taon, sa 59 porsyento. Nakita ni Brooks ang 28 porsiyentong paglago at ang Asics ay nakakita ng 25 porsiyentong paglago. Ang New Balance, na isang mas malaking site sa mga tuntunin ng kabuuang trapiko kaysa sa Hoka, Brooks at Asics, ay nakakita ng 14 na porsyentong paglago sa bawat taon. Gayunpaman, nakita ng Saucony ang pagbaba ng trapiko nito sa bawat taon.

"Ang mga mamimili ay higit na nakahilig sa mga nakikilala at espesyal na tatak ng sapatos na pantakbo," basahin ang ulat, na ginawa sa bahagi ni Durand.

Pagdating sa mga pinagmumulan ng trapiko, nalaman ng Similarweb na direktang trapiko at trapiko ng bayad na paghahanap — hindi trapiko ng referral mula sa mga website at publisher — ang may pananagutan sa karamihan ng paglago ng trapiko ng mga brand. Ito ay nagpapahiwatig na ang mga mamimili ay may kamalayan at tapat sa mga tatak na gusto nila at sa pangkalahatan ay hindi na naghahanap upang magsaliksik kung aling mga sapatos na pantakbo ang pinakamainam para sa kanila.

"Ang pangkalahatang pagtaas sa direktang trapiko ng lahat ng mga manlalaro (maliban sa Saucony.com) ay nagpapakita ng potensyal na pagbabago patungo sa mga kilalang tatak na tumatakbo at binibigyang-diin ang kahalagahan ng pagbuo ng tatak at katapatan ng consumer," binasa ng ulat.

Ang data ay sumasalamin sa iba pang mga punto ng data na nagmumungkahi na ang Swoosh ay nawalan ng momentum sa pagtakbo. Mula noong pandemya, ang Nike ay nagkaroon nawalang bahagi sa mas maliliit, nakatutok sa pagpapatakbo ng mga tatak tulad ng Hoka, Brooks at On, lahat ng tatlo ay nakatagpo ng tagumpay sa kanilang mga iniaalok na angkop na pagganap. Ayon sa 6,020 US teens na tumugon sa ika-47 semi-annual survey ni Piper Sandler nitong tagsibol, Ang Nike ang top choice kabilang sa mga paboritong tatak ng sapatos at damit ng mga kabataan. Gayunpaman, nawalan din ng bahagi ang Swoosh sa bawat kategorya sa survey sa unang pagkakataon sa loob ng ilang taon.

Sa labas ng pagtakbo, ang Swoosh ay humarap kamakailan nang mas mabagal mga uso sa pagbebenta at binatikos dahil sa limitadong pagbabago.

Despie the challenges, a kamakailang tala mula sa mga analyst ng Morgan Stanley sa pamumuno ni Alex Straton, iminungkahi na ang pandaigdigang bahagi ng merkado ng sportswear ng Nike ay naging "matatag hanggang sa mas mataas" taon-sa-taon gayundin sa huling apat na taon sa pagitan ng 2019 at 2023. Itinuro din nito na ang Nike ang nangunguna sa mga nadagdag sa market share. sa industriya ng sportswear mula noong 2019.