Binuksan ng On Running ang Unang Tindahan ng German, Naglalagay ng Mga Taya nito sa Pagganap
Ang mga runner, atleta ng Berlin at maging ang mga hindi gaanong kinetic na lokal ng lungsod ay hindi lang makakakuha ng bagong lokasyon para subukan at bilhin ang On running shoes kapag binuksan ng brand ang unang German nito. tindahan sa Biyernes. Makakakuha din sila ng mga club ng runner, personal na pakikipagtagpo sa mga ambassador ng atleta ni On, paglulunsad ng produkto at track meet na higit na ipinagmamalaki ang isang music festival vibe.
Sa kabila ng sopistikadong palamuti ng bagong tindahan sa Berlin — lahat ng makinis na bakal, minimalistang kongkreto, wood paneling at ilang magaspang na urban na mga gilid sa anyo ng nakalantad na brickwork, isang hangover mula sa vintage na merchant ng damit na nandoon dati — ang Swiss sportswear brand ay medyo down-to -lupa intensyon para sa espasyo.
Ito ang kilala bilang isang chapter store, sinabi ni Bianca Pestalozzi, general manager ng kumpanya para sa Europe, Middle East at Africa, sa WWD sa isang eksklusibong paglilibot sa dalawang palapag ng 3,230-square-foot shop bago ito magbukas. Iba iyon sa isang On flagship, tulad ng nagbukas sa London noong Pebrero. Ang layunin dito ay mas intimate.
“Ito ay para ikonekta ang brand sa lokal na komunidad, sa mga runner, sa workout community, at para makakilos sila kasama namin,” paliwanag ni Pestalozzi. Sa katunayan, sinabi niya, ang kanyang mga paboritong kaganapan ay ang mga kapag ang mga runner ay nasa tindahan na sinusubukan ang iba't ibang mga sapatos, dinadala ang mga ito para tumakbo, nagbibigay ng feedback tungkol sa angkop at kamangha-mangha sa tinatawag ng On na "magic wall" nito (karaniwang isang sahig- to-ceiling, maaaring iurong na aparador na naglalaman ng lahat ng laki at nagpapadali sa pagsusuot ng sapatos).
"Iyan ay kapag ang tatak ay talagang nabubuhay," sabi ni Pestalozzi.
Mga lugar ng retail na may sariling tatak ay isang lalong mahalagang bahagi ng plano ng negosyo ng kumpanya ng sportswear para mapalago ang kanilang customer base. Ang kumpanya ay nagpapatakbo 32 tindahan sa buong mundo at planong magbukas ng humigit-kumulang 20 tindahan sa isang taon para sa susunod na ilang taon. Sa 2026, ang On ay dapat may 20 sa sarili nitong mga pintuan sa Europa.
Mahusay ang ginawa ng On sa mga direktang benta nito sa consumer at nagbebenta rin sa mga lokal na department store at mga espesyalista sa sports. Sa tuwing magbubukas ito ng sarili nitong tindahan, napansin ng kumpanya ang isang uri ng halo effect na nakikitang nakikinabang din ang ibang mga stockist.
Kaya naman gumamit ng bago tingi Ang puwang upang mag-apela sa komunidad ng mga lokal na atleta ay lalong mahalaga, sabi ni Pestalozzi. "Gusto naming maramdaman ng mga tao na sila ay bahagi ng isang bagay, para talagang maranasan ng mga tao ang mga bagong produkto at makipag-ugnayan sa isa't isa at sa amin."
Ang pagiging kilala ng mga komunidad na iyon bilang isang producer ng performance sports shoes na may makabagong teknolohiya ay kung paano pinaplano ni On na panatilihin, pagkatapos ay palawakin, ang angkop na lugar nito sa Europe pati na rin ang pakikipaglaban sa mga lokal na higante tulad ng Adidas at Puma.
Sa sapatos inilunsad noong 2010 matapos ang tagapagtatag ng kumpanya, ang retiradong Swiss na propesyonal na triathlete na si Olivier Bernhard, ay lumikha ng isang bagong sapatos na may kakaibang ngiping soles na nilayon upang gawing mas komportable ang pagtakbo. Ang patented na sistema ay dapat na magparamdam sa iyo na ikaw ay "tumatakbo sa mga ulap."
Naging Swiss bestseller si On ngunit talagang sumikat sa internasyonal matapos mamuhunan ang kapwa kababayan at tennis legend na si Roger Federer sa firm noong 2019. Naging pampubliko ang kumpanya sa New York noong 2021 at nakararanas ng kamangha-manghang paglago mula noon. Noong 2023, Sa nakitang pagtaas ng netong benta ng 46.6 porsyento at para sa 2024, hinuhulaan ng kumpanya ang paglago ng humigit-kumulang 30 porsiyento.
Habang lumalago ang brand, naging sari-sari ito at nakikita na ngayon ang mga pagkakataon sa iba pang sports — gaya ng tennis at sports tulad ng pickleball, trail running, yoga at pagsasanay — bilang isa pang paraan upang matiyak ang tagumpay. Ang kumbinasyon ng iba't ibang sports, iba't ibang grupo ng mga mamimili at iba't ibang heograpiya ay nagbibigay Sa isang napakatibay na pundasyon, ipinaglaban ni Pestalozzi.
Ang isa pang aspeto ng pangmatagalang pagpaplano ng kumpanya ay ang pagpapalawak ng pagpili nito ng sariling-brand na damit. Ang disenyo ng damit ay nagsisimula din sa pagganap, sinabi ni Pestalozzi sa WWD. "Mula sa mga makabagong teknikal na piraso tulad ng pagganap na Ts, ang damit ay lilipat sa kung ano ang maaari mong isuot bago, o pagkatapos, isang pagtakbo o pag-eehersisyo. Pagkatapos nito, lumipat kami sa isang bagay na madali mong isusuot sa labas ng konteksto ng pag-eehersisyo, tulad ng hoodie o vest,” paliwanag niya.
Ang pinaka-hyped na pakikipagtulungan sa pagitan ng On at Loewe designer Jonathan Anderson - siya ay isang tagahanga ng hindi pangkaraniwang solong sneakers - ay magpapatuloy. Tulad ni Anderson, madalas na gusto ng mga nakababatang mamimili ang mga sapatos dahil ang mga ito ay "napakakitang teknikal," sabi ni Pestalozzi. Malamang na may ilang iba pang mas maliit, "niche collaborations," tulad ng isa sa South Korean brand na Post Archive Fashion.
Habang lumalago ang brand, naging sari-sari ito at nakikita na ngayon ang mga pagkakataon sa iba pang sports — gaya ng tennis at sports tulad ng pickleball, trail running, yoga at pagsasanay — bilang isa pang paraan upang matiyak ang tagumpay. Ang kumbinasyon ng iba't ibang sports, iba't ibang grupo ng mga mamimili at iba't ibang heograpiya ay nagbibigay Sa isang napakatibay na pundasyon, ipinaglaban ni Pestalozzi.
Ang isa pang aspeto ng pangmatagalang pagpaplano ng kumpanya ay ang pagpapalawak ng pagpili nito ng sariling-brand na damit. Ang disenyo ng damit ay nagsisimula din sa pagganap, sinabi ni Pestalozzi sa WWD. "Mula sa mga makabagong teknikal na piraso tulad ng pagganap na Ts, ang damit ay lilipat sa kung ano ang maaari mong isuot bago, o pagkatapos, isang pagtakbo o pag-eehersisyo. Pagkatapos nito, lumipat kami sa isang bagay na madali mong isusuot sa labas ng konteksto ng pag-eehersisyo, tulad ng hoodie o vest,” paliwanag niya.
Ang pinaka-hyped na pakikipagtulungan sa pagitan ng On at Loewe designer Jonathan Anderson - siya ay isang tagahanga ng hindi pangkaraniwang solong sneakers - ay magpapatuloy. Tulad ni Anderson, madalas na gusto ng mga nakababatang mamimili ang mga sapatos dahil ang mga ito ay "napakakitang teknikal," sabi ni Pestalozzi. Malamang na may ilang iba pang mas maliit, "niche collaborations," tulad ng isa sa South Korean brand na Post Archive Fashion.