Superga, K-Way na Naghahanda para sa Milestone Anniversary
"Ito ang sandali upang ipagdiwang ang kasaysayan ng aming mga tatak, at ang dahilan kung bakit patuloy na pinahahalagahan ang mga tatak na ito ay dahil sa kanilang kasaysayan."
Si Lorenzo Boglione ay nagsasalita tungkol sa K-Way, na sa susunod na taon ay nagmamarka ng 65 taon sa negosyo, at ang 2750 Superga sneaker, na nagdiriwang ng isang siglo noong 2025. Ngunit sinabi ng vice president ng BasicNet Group at chief executive officer ng K-Way at Sebago na hindi dapat lampasan ng kanilang kasaysayan kung gaano sila kapanahon.
“Siyempre, iconic at classic ang mga brand na ito, at natatandaan ng mga tao ang mga ito, ngunit hindi lahat ng tao sa bawat bansa ay nakakaalam ng kanilang kasaysayan, kaya nasa atin na ang magsabi nito. Ito ay pangunahing,” aniya.
Sa katunayan, sa kanilang natatanging pamana, ang bawat brand sa portfolio ng BasicNet ay may kwentong sasabihin at patuloy na binabago ng grupo ang mga label sa pamamagitan ng isang kontemporaryong lens na may mga pakikipagtulungan, mga sponsorship sa sports at mga inisyatiba sa kultura. Halimbawa, ang K-Way, na itinatag noong 1965 ni Léon-Claude Duhamel sa Paris at kilala sa packable na windbreaker nito, ay ang opisyal na supplier ng mga uniporme — teknikal na regatta gear at leisurewear — para sa Société Nautique de Saint-Tropez crew ng French challenger Orient Express Racing Team. Ang koponan ay sasabak sa ika-37 na edisyon ng America's Cup na magaganap sa Barcelona sa pagitan ng Agosto 22 at Oktubre 27.
Ang lead skipper ng crew, si Quentin Delapierre, ay isang K-Way brand ambassador mula noong 2023.
Ang K-Way ay nakuha ng BasicNet noong 2004 at mula noon ay nakipag-ugnay ito sa mga designer brand kabilang ang Saint Laurent, Fendi at Comme des Garçons, upang pangalanan ang ilan, at ipinakilala ang mga koleksyon ng runway na ipinakita sa Milan BasicVillage, inilabas noong 2022. Sinimulan din nito ang mga pakikipagsosyo sa sining at pag-activate sa Art Basel sa Miami at Artissima sa Turin, Italy.
Upang markahan ang anibersaryo ni K-Way, si Boglione ay "nag-iisip ng isang itinerant na eksibisyon. Lumikha ang brand ng kategorya ng produkto na wala. Upang ipagdiwang ang ating sarili ay hindi madali, dapat tayong maging kapani-paniwala sa sining at kultura.”
Ang batang executive ay anak ng founder ng BasicNet Marco Boglione, na nag-isip sa grupo noong 1994 bilang isang pamilihan at inilista ito sa publiko sa Milan Stock Exchange noong 1999. Bilang karagdagan sa K-Way at Superga, kinokontrol ng grupo ang mga tatak ng Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt at Briko .
Nagmumula sa makasaysayang tradisyonal na kumpanya ng damit na Maglificio Calzificio Torinese, na itinatag noong 1916, BasicNet hindi gumagawa o namamahagi ng mga koleksyon ng mga tatak nito. Ang pagsingil sa sarili bilang isang "kumpletong web-integrated na kumpanya" sa pamamagitan ng isang digitally advanced na platform, ito ay gumaganap bilang isang marketplace kung saan nagkikita ang mga manufacturer at distributor para magnegosyo. Sa partikular, ang BasicNet, na ang punong-tanggapan ay nasa Turin, ay nagdidisenyo at nagde-develop ng mga koleksyon ng mga label nito, pagkatapos ay nilagdaan ng kumpanya ang mga kasunduan sa paglilisensya sa mga internasyonal na producer at distributor, na tumatanggap mula sa BasicNet ng lahat ng kailangan nila para sa paggawa at pagbebenta ng mga produkto, mula sa pananaliksik at pag-unlad hanggang pandaigdigang marketing.
Tinanong tungkol sa modelo ng marketplace sa ekonomiyang ito, sinabi ni Boglione na ito ay "nananatiling napapanahon at ito ay nababaluktot," ngunit inamin na "ngayon ang senaryo ay mas kumplikado." Ang Europe, na siyang pangunahing merkado ng grupo na kumakatawan sa 60 porsiyento ng mga benta, ay “isa at hindi isang grupo ng mga solong merkado, kaya ang pagkakaroon ng 10 o 20 lisensya ay naging mas kumplikado, na humahantong sa mga alternatibong istruktura. Dahil dito, kinuha namin ang kontrol sa pamamahagi sa France para sa K-Way sa panahon ng tagsibol 2024 at sa Spain para sa Sebago kasama ang koleksyon ng tagsibol 2025."
Sa isang sandali kapag ang mga kumpanya ay nagde-delist, ang Tod's halimbawa, o ipinagpaliban ang kanilang paunang pampublikong alok (Gintong Gansa), binanggit din niya ang halaga ng Bourse. "Mas mainam na magkaroon ng maraming shareholder kaysa isa, at magkaroon ng market na humatol sa kumpanya," he contended.
Ang pinagsama-samang benta ng BasicNet noong 2023 ay umabot sa 1.14 bilyong euro. Ang pinagsama-samang kita noong nakaraang taon ay umabot sa 396.8 milyong euro, tumaas ng 2.7 porsiyento kumpara sa 386.1 milyong euro noong 2022.
Ang mga direktang benta ay umabot sa 332.8 milyong euro, isang 6.4 porsiyentong pagtaas sa 312.7 milyong euro noong nakaraang taon at ang mga royalty ay umabot sa 62.3 milyong euro.
Sa trend, inamin ni Boglione na "Mahirap ang Marso, Abril at ang unang kalahati ng Mayo, ngunit mula sa ikalawang kalahati ng Mayo, Hunyo at unang bahagi ng Hulyo ay bumuti nang malaki."
Ang mga tatak ng BasicNet Group ay naroroon sa 140 mga merkado sa mundo, at naniniwala si Boglione na isang karagdagang asset ang "makatwirang presyo ng mga produkto at ang kanilang kredibilidad. Ang mga ito ay sikat at demokratikong mga produkto at sinusubukan naming gawin ang pinakamahusay na produkto sa pinakamagandang presyo." Sa labas ng Europa, habang mahirap ang negosyo sa US ngayon, lalo itong malakas sa Africa, Middle East, Korea, Japan at Vietnam.
Ang kapatid ni Lorenzo Boglione na si Alessandro ay executive vice president ng BasicNet at CEO ng Superga, na nakikibahagi rin sa tungkulin bilang CEO ng K-Way.