Bakit Itong Dating Nobull Exec at CrossFit Legends Mat Fraser at Brooke Wells ay Gumawa ng Bagong Training Brand

Noong unang bahagi ng 2023, umalis si Todd Meleney sa Nobull, ang kumpanya ng sapatos na pang-training na pinagtatrabahuhan niya sa loob ng isang dekada, na sabik na lumikha ng isang bagay na hindi pangkaraniwan sa isang mapagkumpitensya, masikip na merkado.

"Handa na akong lumikha ng bago at masuwerte ako na ang pinakamahusay na koponan ay sumama sa akin sa kung ano ang susunod," sinabi ni Meleney, co-founder at CEO ng While on Earth, sa FN. “Mayroon at patuloy kaming nagbibigay ng mga serbisyo sa pagkonsulta ng ahensya sa mga brand sa fitness at wellness space, ngunit naglaan kami ng oras upang suriin ang merkado, ang aming mga karera, at ang pagkakataong lumikha ng isang bagay na gusto namin. Ito ang nagdala sa amin sa wellness space na ito at humantong sa amin sa isang landas kung ano ang kahulugan ng wellness sa amin ngayon kumpara sa 10 taon na ang nakakaraan."

Pinangunahan ng landas na ito si Meleney at ang kanyang koponan na lumikha ng Habang nasa Earth. Ayon kay Meleney, ang While on Earth ay hindi isang tradisyunal na tatak ng sapatos at damit para sa pagsasanay. Sa halip, tinatawag nila itong performance wellness brand.

"Nagbibiro kami na ito ay isang bagong kategorya, ngunit tinatawag namin itong performance wellness dahil ang wellness ay mahirap ilarawan, ngunit ang performance wellness ay may higit na intensyon," sabi ni Meleney. "Kailangan ng mga aktibong hakbang upang mapabuti ang iyong kalusugan. Maaaring iyon ay pagsasanay para sa iyong unang 5K, pag-sign up para sa iyong unang klase sa CrossFit, o pagkuha ng iyong unang malamig na plunge. Nais naming magbigay ng inspirasyon sa mga tao na magkaroon ng lakas ng loob at magmaneho na gawin ang mga bagay na ito dahil naniniwala kami na mas gaganda ang kanilang pakiramdam kung gagawin nila ito.”

Nakatuon ang brand sa paglikha ng mga produkto para sa lahat ng uri at antas ng fitness at wellness enthusiasts.

"Sila ay aktibo tatlong araw sa isang linggo o higit pa, at ang aktibidad ay maaaring mangahulugan ng pagiging nasa gym, paggawa ng high-intensity na pagsasanay o yoga o ballet. Maaari din itong mangahulugan ng mga pagsasanay sa paghinga at pagmumuni-muni o mga sauna at malamig na plunges, "paliwanag ni Meleney. "Ang saklaw ay mga taong nagsisimula pa lamang - maaaring nakakatakot na gumawa ng bago, ngunit gusto naming magbigay ng inspirasyon sa mga tao na magsimula - hanggang sa mapagkumpitensyang high-intensity na pagsasanay."

Sa While on Earth, na nakatakdang ilunsad sa Setyembre 18, napapalibutan si Meleney ng mga pamilyar na mukha. Halimbawa, tatlo sa kanyang team ang nagmula sa Nobull — Alexis Callahan (vice president ng business operations), Jed Magnusson (vice president of marketing), at Chris Yonuss (vice president of operations). Kasama rin sa While on Earth team si Sam Kelly, dating ng advertising agency na Fair Folk, na creative director ng brand.

Ang While on Earth founding team ay may kasamang dalawang CrossFit legends: Brooke Wells at Mat Fraser. Si Wells ay isang siyam na beses na katunggali at may-akda ng CrossFit Games, na nag-publish ng Resilience: The Secret Story of CrossFit's Greatest Comeback noong Enero. Para kay Fraser, siya ay isang limang beses na kampeon sa CrossFit Games at hawak ang titulong "Fittest Man on Earth" mula 2016 hanggang 2020.

Bago ang While on Earth, si Wells ay matagal nang atleta sa Nobull, habang si Fraser ay sinusuportahan ng Nike. Ayon kay Melanie, sina Wells at Fraser ay sumali sa While on Earth bilang mga co-founder at investor.

"Nang naisip namin ang tungkol sa pagbuo ng isang tatak na may kaugnayan sa simula at pakikipag-ugnayan sa mga tao at nagbibigay-inspirasyong paggalaw at mga tao, ang posibilidad na makasakay sina Matt at Brooke ay lubhang kapana-panabik sa akin," sabi ni Melanie."Si Matt ay isa sa mga mukha ng pagsasanay sa Nike sa loob ng 10 taon. Pagkatapos magretiro ilang taon na ang nakalipas, tatakbo siya ng isang pandaigdigang sell-out na sapatos bawat taon, at si Brooke ay isa sa mga mukha ng fitness at CrossFit ng kababaihan."

Sinabi ni Meleney na si Wells ay malalim na kasangkot sa malikhaing direksyon ng mga produkto ng kababaihan, gayundin si Matt, na may pagtuon sa pagbuo ng sapatos para sa tatak.

Ang unang sapatos na ilulunsad mula sa While on Earth ay ang Move Trainer.

"Ito ang all-purpose fitness shoe na kailangan mo para sa anumang gusto mong gawin,"sabi ni Meleney."Kung aalis ka para sa isang mahabang katapusan ng linggo at maaari lamang magdala ng isang pares ng sapatos, dapat mong dalhin ang Move Trainer. Ito ay maraming nalalaman, kumportable, at higit sa lahat, ito ay mahusay na magsuot sa loob at labas ng gym."

Habang nasa Earth ay binuo ang Move Trainer gamit ang sarili nitong teknolohiya ng knit, na tinatawag na ThriveKnit, which is"mabigat na pinalakas"sa loob para sa katatagan at suporta sa matinding mga kondisyon. Bilang karagdagan, ang sapatos, na inilalarawan ni Meleney bilang"sobrang komportable at magaan,"ay may TPU shield na bumabalot sa labas ng sapatos para sa lateral support at abrasion resistance.

Ang While on Earth Move Trainer ay may apat na colorways — “Dune,” “White,” “Harbor Blue,” at “Beet” — at ibinebenta sa halagang $150 at available sa pamamagitan ng Whileonearth.co. Sinabi ni Meleney na mas maraming colorway ang magiging available sa huling bahagi ng taong ito.

Sa hinaharap, inihayag ni Meleney ang mas malawak na mga plano ng tatak para sa kasuotan sa paa.

"Kami ay nagtatrabaho sa isang multi-year roadmap para sa pagpapaunlad ng sapatos, at maglulunsad kami ng iba't ibang mga bagong istilo simula sa 2025," sabi niya. “Gusto naming matugunan ang aming audience sa lahat ng lugar ng aktibidad kung saan sila nakikipag-ugnayan. Iyon ay maaaring maging running, recovery, high-intensity environment kung saan kailangan mo ng ibang bagay kaysa sa inaalok ng mga kasalukuyang trainer. Tumatakbo kami, nagbubuhat, nagsauna, at malamig na shower, at tutugunan ng aming produkto ang mga pangangailangang iyon.”

Sa mga tuntunin ng diskarte sa pagtitingi, sinabi ni Meleney na ang While on Earth ay magsisimula nang direkta-sa-consumer at makikipagtulungan sa mga madiskarteng retail na wholesale na kasosyo, at ang tatak ay ipapadala rin sa buong mundo mula sa simula. Bukod pa rito, sinabi ng executive na maghahanap ang team ng mga wholesale partner na akma sa DNA ng brand "sa tamang oras sa 2025."

"Ang layunin para sa unang taon ay upang madagdagan ang kamalayan at kaugnayan ng tatak, at upang ipahayag ang kahulugan sa likod ng Habang nasa Lupa," paliwanag ni Meleney, "upang ang mga taong nakikipag-ugnayan sa tatak ay talagang maunawaan ang kahulugan nito at magsimulang bumuo ng komunidad."