Na-tap ng Adidas si Pabllo Vittar para sa 2024 Pride Collection, Out Olympian Tom Daley Costars sa Campaign
Adidas ay nagdodoble nito Mga pagsisikap sa pagmamataas ngayong taon sa kabila ng pagtanggap ng backlash sa 2023 capsule nito na nagdiriwang sa LGBTQIA community.
Para sa 2024, kinuha ng German athletic company ang Brazilian artist na si Pabllo Vittar para mag-co-design ngayong taon’s pagmamataas koleksyon. Kasama sa hanay ang mga update sa brand’s Response CL, Superstar at mga modelo ng Gazelle sneaker, kasama ang isang pares ng Adilette slide. Kasama rin sa koleksyon ang mga accessory at damit.
Napakahalaga sa akin ng “Pride, kaya lubos akong ikinararangal na lumikha ng isang koleksyon sa Adidas upang ipagdiwang ang aming komunidad, sabi ni Vittar sa isang pahayag. “Ang layunin ko para sa koleksyon ay palawakin ang lens na nakikita namin sa pamamagitan ng – isang color palette na naglalaman at nagdiriwang ng malawak na spectrum ng mga pagkakakilanlan sa aming komunidad at sa kulturang naiimpluwensyahan nito.”
Ayon sa Adidas, ang koleksyon ay idinisenyo upang ipagdiwang ang kumpiyansa na nararamdaman kapag ang mga atleta ay komportable sa kanilang sarili. Dumating ito sa panahong 43 porsiyento ng komunidad ng LGBTQIA ang hindi regular na lumalahok sa isport, at halos 50 porsiyento ang gustong lumahok nang higit pa, sabi ni Adidas.
Idinagdag ng kumpanya na ang mensahe sa likod ng koleksyon ay palakasin ng matagal nang nakatayo na mga atleta at kasosyo ng adidas, kabilang ang mga pag-activate sa panahon ng Buwan ng pagmamataas at pagsuporta sa patuloy na gawain ng brand partner na Athlete Ally.
“Ang aming buong taon na pakikipagtulungan sa Athlete Ally ay gumagana patungo sa pagtugon sa mga hadlang sa sport – pagpapaunlad ng isang mas magkakaibang, patas, at napapabilang na mundo kung saan ang lahat ay may access na lumahok, ” Ashley Czarnowksi, senior director ng pandaigdigang layunin sa Adidas, sinabi.
Idinagdag ng tagapagtatag at executive director ng Athlete Ally na si Hudson Taylor na mula nang magsimulang magtrabaho ang kumpanya sa Adidas noong 2020, ang duo ay gumawa ng “mahusay na hakbang” upang himukin ang higit na kapanalig at mas pantay na mga kasanayan sa sport. “Ngayong tag-araw, ipinagpatuloy namin ang aming gawain kasama ang pangatlong Athlete Activism Summit kung saan umaasa kaming higit pang masira ang mga hadlang sa pamamagitan ng pagbibigay ng may-katuturang edukasyon at mga tool upang lumikha ng mas malaking adbokasiya ng atleta-sa-atleta, sabi ni ” Taylor.
Upang ipagdiwang ang bagong koleksyon, itinapik ng Adidas si Taylor kasama ang mga atleta at kaalyado ng LGBTQIA , sina Tom Daley, Layshia Clarendon, manlalaro ng Stonewall FC London na si Jo Kokkinopliti, sa unahan ngayong taon’s Pride campaign.
Koleksyon ngayong taon’s sumusunod sa backlash ang athletic brand na natanggap noong 2023. Tinawag ng mga user ng social media ang brand ng sportswear noong panahong iyon para sa pag-advertise ng pambabaeng ’s swimsuit na isinusuot ng kung ano ang ipinapalagay ng mga tao na isang biological na lalaki. Ang ad ay bahagi ng pakikipagtulungan ng Adidas’ Pride 2023 kasama ang queer designer ng South Africa na si Rich Mnisi.
Sa isang pahayag noong panahong iyon, sinabi ng Adidas na ang koleksyon ay nilayon upang %u201ipagdiwang ang kalayaan sa pagpapahayag ng sarili sa lahat ng mga lugar ng isport at kultura.”
“Ito ay makikita sa magkakaibang linya ng mga modelo na nagbibigay-buhay sa diwa ng koleksyong ito,” idinagdag ng kumpanya. “Bilang isa sa mga unang brand na nagtatrabaho sa pakikipagtulungan sa mga LGBTQIA na komunidad at gaya ng ginagawa namin sa loob ng ilang taon, sinusuportahan ng Adidas ang Pride at ang pagdiriwang ng maraming magkakaibang komunidad sa buong mundo.”
Ang koleksyon ng Adidas x Pabllo Vittar Pride ay magagamit na ngayon sa website ng Adidas, sa mga tindahan at sa pamamagitan ng Adidas app.