Sinabi ng CEO ng VF na May 'Marami pang Nauuna' para sa mga Vans' Turnaround
Ang turnaround sa VF Corporation’s Mga Van tatak ay hindi pa dumating sa katuparan. Ngunit sinabi ng chief executive officer na si Bracken Darrell na maaari niyang “makita ang pagliko sa unahan sa pamamagitan ng tunnel.”
Sa isang tawag sa mga analyst na tumatalakay sa mga resulta ng ikaapat na quarter ng kumpanya, sinabi ni Darrell na nasaksihan ng kumpanya ang mga maagang berdeng shoot — gaya ng malakas na direktang benta sa consumer sa Europe at positibong mga trend sa paghahanap sa Google — sa loob ng negosyo ng Vans, sa kabila ng pangkalahatang mahinang resulta sa pananalapi. Bumaba ng 27 porsiyento ang kita ng Van sa Q4.
“Masaya ang pakiramdam ko tungkol sa mga hakbang na ginagawa namin, ngunit mas marami pa ang nauuna sa amin at marami pa kaming magagawa, sabi ni Darrell. “ Nakikita ko ang pagliko sa unahan sa pamamagitan ng tunnel. Hindi ako uupo dito at hulaan ang isang quarter para sa iyo, ngunit nakikita kong darating ito.”
Ang VF noong nakaraang taon ay naglatag ng isang plano upang muling pasiglahin ito nagpupumiglas Brand ng Vans at natukoy ang ilang maling hakbang, kabilang ang hindi sapat na pagbabago, pagiging umaasa sa mga classic at pagiging hindi gaanong madiskarte tungkol sa kung saan lumalabas ang brand sa marketplace.
Sa panig ng produkto, ginagawa ng Vans ang pagpapasimple sa hanay ng produkto nito, pagpapataas ng mga disenyo nito at pagpapahusay sa pagkukuwento nito sa likod ng mga produkto. Itinampok ni Darrell ang mga istilo tulad ng UltraRange Neo, na mahusay na gumagana sa U.S. at ang Knu Skool, na ngayon ay pangalawang pinakamalaking istilo ng brand’ sa buong mundo.
“Ito ay bahagi ng aming diskarte sa pamamahala ng icon, na magbabawas din ng pag-asa sa mga pangunahing resulta,” sabi ni Darrell.
Sa hinaharap, ang Vans ay patuloy na maglulunsad ng mga bagong produkto sa pamamagitan ng isang plano sa marketing na nagbibigay-diin sa mas kaunti, mas makapangyarihang mga kuwento. Nilalayon din ng Vans na buuin ang brand equity at profitability nito na may pagtuon sa bago nitong linya ng OTW, na opisyal na inilunsad noong Pebrero, at pinapabuti nito ang paraan ng pagsasagawa ng story-telling sa mga tindahan nito.
“Mayroon kaming 274 na kuwento sa isang season,” sabi ni Darrell. “Kapag mayroon kang 274 na kwento sa loob ng 6 na buwan, malamang na hindi mo nasasabi ang alinman sa mga ito nang maayos. Pinasimple namin ito sa isang maliit na bilang ng makapangyarihang mahahalagang kwento, na nakatuon sa aming pamumuhunan.”
Ipinahiwatig din ni Darrell na ang kumpanya ay malapit nang mag-anunsyo ng bagong hire sa Vans president role, na nabakante mula noong Kevin Bailey bumaba sa Oktubre. Kinailangan ding harapin ng Vans ang pagkawala ng punong produkto nito at opisyal ng merchandising Marissa Pardini sa Marso.