Tinitingnan ng Bagong Pag-aaral Kung Saan Namimili ang Mga Consumer ng 2024
Pagdating sa demograpiko ng consumer, ang mga retailer ay patuloy na naghahanap ng mga paraan upang i-segment ang mga mamimili at palawakin sa mga karagdagang target na grupo.
Ang isang bagong pag-aaral mula sa Coresight Research ay nagbibigay ng insight sa kung sino ang mga mamimili sa 2024 sa mga sektor ng damit at accessories, tsinelas, at kagandahan — mga sektor na nailalarawan sa edad at kita ng sambahayan. Sinuri ng ulat ang higit sa 5,200 US consumer na may edad 18 at mas matanda mula Mayo hanggang Hulyo.
Sa mga profile ng mamimili na hindi pagkain, nalaman ng mga may-akda ng ulat na ang Amazon ang may pinaka-akit sa mga mas lumang demograpiko kaysa sa iba pang mga brick-and-mortar retailer. Ang Macy's ang may pinakamaraming bilang ng mga mamimili sa lunsod sa mga hindi nagtitingi ng pagkain, na sinusundan ng Target.
Para sa mga damit at accessories, ang Kohl's ang may pinakamatandang average na mamimili, habang ang H&M ang may pinakabata. Ang Nordstrom (tinukoy sa ulat bilang Nordstrom at Nordstrom Rack) at Dick's Sporting Goods ay umaakit ng interes mula sa mga mamimiling mas mataas ang kita. Ang mga tindahan ng Amazon, Target, at TJX (tinukoy sa ulat bilang HomeGoods, Homesense, Marshalls, Sierra, at TJ Maxx) ay dinadalaw ng mga mamimili na may anim na figure na kita ng sambahayan.
Ang mga online na retailer na may murang halaga na higit na nakakaakit sa mga mamimili sa lunsod, gaya ng Shein at Temu, ay kadalasang binibisita ng mga babae, habang ang mga lalaki ay nananatili sa mga espesyal na tindahan ng damit. Ang mga nagtitingi ng diskwento ay mayroon ding iba't ibang apela sa kita; Ang TJX ay madalas na pinupuntahan ng mga mamimiling mas mataas ang kita, habang si Ross ay umaakit ng mga mamimiling mas mababa ang kita. Ang JCPenney ay ang nag-iisang retailer na umaakit sa mga mamimiling nasa middle-income at upper-income.
Sa pagtingin sa kasuotan sa paa, ang Skechers ang may pinakamatandang average na mamimili, habang ang Jordan, Converse, at Vans ang pinakabata. Adidas, Dick's Sporting Goods, at Target ang apela sa mga mamimiling may mataas na kita. Ang Target ay mayroon ding pinakamalaking pangkat ng mga mamimili sa lunsod, habang ang Skechers ang may pinakamaliit. Ang Amazon at DSW ay may pinaghalong middle-income at upper-income na mga mamimili.
Ang mga babae ay kadalasang namimili sa Skechers at Converse, habang ang mga lalaki ay karamihang namimili sa Dick's Sporting Goods at New Balance. Ang nag-iisang retailer na umaakit sa mga mamimiling mas mababa ang kita kaysa sa mga mamimiling mas mataas ang kita ay ang Walmart, natagpuan ang ulat.
Sa beauty market, ang CVS Pharmacy, Walmart, at Amazon ang may pinakamatandang average na beauty shopper, habang ang mga non-traditional na platform tulad ng TikTok at YouTube ang may pinakabatang average na mamimili. Ang mga mamimili na may mataas na kita ay namimili sa Sephora sa Kohl's, Ulta o Ulta sa Target, at direkta sa mga website ng brand.
Ang YouTube ang may pinakamalaking urban consumer base, habang ang Walmart ay ang tanging retailer na may nakararami sa rural na consumer base. Bagama't ang YouTube ang tanging retailer na may mas maraming lalaki na mamimili kaysa mga babaeng mamimili, karamihan sa mga kababaihan ay namimili sa Ulta o Ulta sa Target. Ang Target at Sally Beauty ay madalas na binibisita ng mga mamimiling nasa middle-income. Naniniwala ang mga may-akda ng ulat na ang Target, Walmart, at Amazon ay nangingibabaw kung ihahambing sa mga beauty specialty na tindahan at botika.
"Ang ulat ng US Consumer Survey Insights, 'Sino ang Namimili Saan? Ang Shopper Demographics hanggang 2024,' ay nagpapakita ng mga kagiliw-giliw na uso sa mga mamimili na nagpapakita ng kasalukuyang mga kalagayan sa ekonomiya at ang patuloy na epekto ng inflation sa mga gawi sa pamimili ng mga mamimili,"sabi ni Deborah Weinswig, CEO ng Coresight Research."Halimbawa, ang TJX ay isang sikat na retailer ng damit at accessories para sa mga sambahayan na may anim na figure na kita. Mayroon ding mga kagiliw-giliw na pagkakaiba. Bagama't ang mga mamimili nina Shein at Temu ay mas malamang na nagmula sa mga sambahayan na mas mababa ang kita sa pangkalahatan, si Temu lang ang kumikiling sa mga mamimili sa kanayunan. Napansin din namin na ang mga kababaihan ang bumubuo sa karamihan ng mga naghahanap ng mga bargain ng damit online. Ang mga online na retailer na may murang halaga ay pangunahing nakakaakit sa mga kababaihan, habang mas maraming lalaki ang namimili sa mga espesyal na tindahan ng damit."