Ang Pagtakbo ay Isang Maliwanag na Lugar dahil Bumagal ang Pangkalahatang Pagbebenta ng Sapatos sa Q2
Bumagal ang market ng tsinelas noong ikalawang quarter ng 2024, ngunit ang performance na footwear — na pinangunahan ng pagpapatakbo ng — ay nakakita ng mga solidong nadagdag.
Ayon sa bagong data mula sa Circana, ang kita sa benta ng industriya ng tsinelas ng U.S. ay bumaba ng 2 porsiyento sa $10.2 bilyon sa ikalawang quarter, kumpara sa parehong oras noong nakaraang taon. Sinasaklaw ng data na ito ang pakyawan na pagbebenta ng sapatos at hindi kasama ang mga brand’ na direktang-sa-consumer na negosyo.
Ang performance na kasuotan sa paa ay ang pinakamabilis na lumalagong segment sa merkado noong Q2, na may mga benta na tumaas ng 3 porsiyento sa bawat taon hanggang sa $2.0 bilyon. Sa loob ng segment na ito, tumaas ng 8 porsiyento ang benta ng running shoe noong Q2 – kung saan nangunguna ang pagtakbo sa kalsada, at ang pagtakbo ng trail at track and field ay lumalaki din sa mga benta. Lumaki rin ang soccer, tennis at pickleball, at walking shoes sa kategorya ng performance.
“I can’t really position it any other way,” Beth Goldstein, footwear and accessories analyst sa Circana, said in a statement. Ang “Performance at sport lifestyle sneakers ay patuloy na mga nanalong kategorya sa merkado ng sapatos. Ang mga ito ay ang pagpili ng kasuotan sa paa hindi lamang para sa aktibidad, ngunit para sa kaswal at fashion layunin, pati na rin. Ang mga feature ng kaginhawahan at versatility ay tumutulong din sa mga athleisure sneaker na makakuha ng bahagi, at kung ano ang luma ay bago muli – sport-inspired retro ay nagtutulak ng paglago. Maaari naming asahan na mananatiling malakas ang mga segment na ito sa panahon ng back-to-school.”
Ang data na ito ay sumusunod sa espesyal na ulat ng Circana’ sa tumatakbong segment noong Hunyo kasabay ng Global Running Day. Mga sapatos na pantakbo — isa sa mga pinakamainit na kategorya sa merkado ng sapatos sa U.S. noong 2024 — ay isang $7.1 bilyon na negosyo, kung saan ang segment ng kababaihan’ ay mas mabilis na lumago kaysa sa mga lalaki’ at halos umabot sa laki nito sa nakalipas na 12 buwan , sinabi ng retail analytics firm noong nakaraang buwan.
Sa katunayan, ang mga benta ng running shoe ay lumaki ng $1.3 bilyon sa nakalipas na tatlong taon, sabi ni Circana, na may tumataas na benta ng dolyar ng running shoes ng 12 porsiyento sa 12 buwan na nagtatapos sa Abril 2024.
Tungkol sa kung paano gumanap ang natitirang bahagi ng merkado ng sapatos sa ikalawang quarter ng 2024, ang mga resulta ay halo-halong. Sa athleisure space, binanggit ni Circana na ang fashion na inspirasyon ng isports ay patuloy na humihimok ng interes sa mga pangunahing item sa basketball, soccer, cross training, tennis, at running-inspired na kategorya. Sa pangkalahatan, ang segment ng leisure footwear ay nananatiling hindi nagbabago mula Q2 2023, na may kabuuang benta na $4.5 bilyon sa panahon.
Pagdating sa mga istilo ng fashion, gayunpaman, ang merkado ay hindi gaanong masigasig, na ang mga benta sa quarter ay bumaba ng 7 porsiyento sa $3.7 bilyon. Sa fashion ng mga kababaihan’s, ang mga opsyon sa walang season na sapatos ay higit na mahusay sa mga seasonal na kategorya, na may mga mule, bakya, flat, at ballerina na lahat ay nagpapakita ng paglaki.
Kapansin-pansin, ang mas maraming pana-panahong sandal ay bumagsak ng 8 porsiyento sa mga benta sa panahon. Ayon kay Goldstein, ang pagbaba sa benta ng sandal ay naging uso sa halos dalawang taon. “Mahilig ang mga consumer sa mas maraming nalalaman at walang season na mga opsyon tulad ng mga sneaker at mga piling silweta ng sapatos,” sinabi ni Goldstein sa FN. “Gayundin ang katanyagan ng mga sneaker bilang fashion sa pangkalahatan ay darating sa gastos ng iba pang mga kategorya.”
“That’s not to say there are’t any winners within sandals – sa kabila ng kabuuang kategorya na bumaba ng 8 percent, ilang kaswal at kumportableng opsyon gaya ng slides (driven by key comfort and active brands), at flip flops outperformed the market ,” Goldstein idinagdag.