Ano ang Ibig Sabihin ng Major CEO sa Under Armour, Brooks at Allbirds para sa isang Gumagaling na Industriya ng Sapatos sa 2024
Marso pa lang, pero naging whirlwind year na para sa mga top executive shuffles.
Nitong nakaraang linggo lamang, inihayag ni Brooks, Allbirds at Under Armour ang lahat ng pag-alis ng mga CEO at mga panloob na kapalit para sa mga tungkulin. Mula noong simula ng taon, mas marami pang kumpanya ng sapatos — kasama na Mga Tatak ng Deckers, Crocs at Linya — nag-anunsyo ng mga malalaking pagbabago sa CEO at antas ng presidente ng tatak.
Ang pinakabagong wave ng mga pagbabago sa CEO ay dumating pagkatapos ng 2023 na nailalarawan sa pamamagitan ng turnaround at reinvention sa ilang mga sapatos at retail brand. Sa ilang mga kaso, ang mga kumpanya naghanap ng mga bagong pinuno na may malinaw na pananaw na pangunahan sila sa isang industriyang sinalanta ng inflation, mga dayuhang exchange headwinds, isang oversaturated North American athletic footwear market at cost-conscious na mga mamimili.
Noong 2024, marami sa mga hamong ito ang nagpatuloy. At ang kamakailang mga pagbabago sa ehekutibo ng sapatos — na lahat ay humantong sa isang panloob na na-promote na kahalili — nagmumungkahi ng isang sinadya at nakaplanong desisyon na magdala ng bagong buhay sa nangungunang puwesto sa gitna ng magulong kapaligiran para sa industriya.
Halimbawa, Jim Weber tumabi bilang CEO ng Brooks pagkatapos ng 23 taon sa tungkulin upang bigyang-daan ang presidente at punong operating officer na si Dan Sheridan. Sa Mga Decker, ang punong komersyal na opisyal na si Stefano Caroti ay papalit bilang CEO pagkatapos ng pagreretiro ni Dave Powers sa Agosto. Sa, Allbirds, na mas nahirapan kaysa Brooks o Deckers noong 2023, ang co-founder at CEO na si Joey Zwillinger ay bumaba sa puwesto ngayong linggo habang ang chief operating officer na si Joe Vernachio ay umakyat sa tungkulin sa gitna ng mas malawak na plano ng pagbabago sa kumpanya.
"Ang mga gulong ng sunod-sunod ay umiikot sa loob ng mahabang panahon," paliwanag ni Liza Amlani, punong-guro at tagapagtatag ng kumpanyang consulting Retail Strategy Group.
Sa kaso ng kay Stephanie Linnartz biglaang pag-alis mula sa Under Armour pagkatapos ng isang taon bilang CEO, hindi malinaw kung gaano katagal ang pag-alis ni Linnartz, ngunit ang kanyang biglaang pag-alis ay dumating sa gitna ng isang mas malawak na reinvention ng tatak.
Ayon sa managing director ng GlobalData na si Neil Saunders, ang kapalit ni Linnartz ng founder na si Kevin Plank ay "emblematic ng isang brand na hindi lubos na makapagpasya kung saang direksyon ito gustong pumunta."
"Sa kultura, ang Under Armour ay isang napakahirap na kumpanya na pamunuan," sabi ni Saunders. "Pinapanatili pa rin nito ang karamihan sa DNA mula sa pagkakatatag nito, at si Kevin Plank ay may natatanging pananaw tungkol sa tatak at kung paano dapat patakbuhin ang kumpanya."