Bakit Itinatampok ang Brandblack x Salehe Bembury Collaboration sa Pinakabagong 2024 Santa Fe Ad ng Hyundai

Ang mundo ng mga sasakyan at sneaker ay matagal nang magkakaugnay, kadalasan sa pamamagitan ng disenyo. Gayunpaman, sa pinakabagong ad nito, Hyundai ay nakahanap ng sarili nitong paraan upang ipagpatuloy ang pagpapares na ito.

Sa pinakabagong ad ng kumpanya ng kotse, na pinamagatang "The Drop," ang Hyundai — sa pakikipagtulungan ng Black-owned marketing agency na Culture Brands — ay ipinares ang paghahanap para sa isang hinahangad na sneaker na may kagalakan sa pagmamaneho nito sa 2024 na Santa Fe.

Sa simula ng ad, ipinapakita ang kalaban na namimili online, sinusubukang bumili ng isang pares ng sneakers. Ang kanyang pagtatangka, gayunpaman, ay hindi nagtagumpay - isang sakit na alam ng karamihan sa mga diehard sneakerheads.

Bagama't hindi siya nakakuha ng isang pares, hindi siya nabalisa dahil ang isa pang kamakailang pagbili - ang kanyang 2024 Santa Fe - ay nagdala sa kanya ng katulad na kagalakan. Ipinakita pa sa kanya ang pagmamaneho sa isang sneaker store na may linya ng mga tao sa labas na umaasang bumili ng mga sneaker ngunit malinaw na mas interesado sa kanyang Santa Fe.

"Ang kuwento ng isang sneaker drop ay sumasalamin sa isang advertisement ng kotse dahil ang parehong mga industriya ay nagbabahagi ng makabuluhang kaugnayan sa kultura at pagnanasa ng mga mamimili," sinabi ni Britt Wright, direktor sa Culture Brands, sa FN. "Ang kultura ng sneaker, tulad ng kultura ng automotive, ay kumakatawan sa indibidwal na pagpapahayag, pagbabago at adhikain. Sa parehong mundo, ang mga mahilig ay sabik na umasa ng mga bagong release, na bumubuo ng mga komunidad sa paligid ng mga magkakaparehong interes at halaga."

Ipinagpatuloy niya, "Sa pamamagitan ng paghabi ng salaysay ng isang sneaker drop sa aming advertisement ng kotse, ginagamit namin ang ibinahaging passion na ito at lumikha ng isang nakakahimok na koneksyon sa pagitan ng dalawang tila magkaibang mundo. Ang mga pagkakatulad ay nakasalalay sa atensyon sa detalye, pagkakayari at emosyonal na pagkakaugnay na nabubuo ng mga mamimili para sa parehong mga sneaker at kotse."

Ang 2024 Hyundai Santa Fe ang sentro ng "The Drop," gayunpaman hindi ito ang nag-iisang bituin ng ad. Para sa lugar, nag-tap ang Culture Brands Brandblack, isang tatak na pag-aari ng Black na itinatag ni beterano ng disenyo na si David Raysse, para maibigay ang sneaker na gustong bilhin ng bida.

"Hindi madalas na makakita ka ng kumpanya ng sneaker na pag-aari ng Black, at palaging layunin naming palakasin ang mga negosyong pag-aari ng Black na umaayon sa aming mga layunin at creative sa campaign," paliwanag ni Wright. "Bilang isang tatak na pagmamay-ari ng Black, ang Brandblack ay kumakatawan sa pagiging tunay, pagkamalikhain at cultural resonance, na ginagawa itong perpektong kasosyo para sa aming pagsisikap. Ang aming ibinahaging pangako sa pagdiriwang ng Black excellence at pagkukuwento ay bumuo ng isang natural na bono, na humahantong sa isang matagumpay na pakikipagtulungan."

Idinagdag ni Hyundai Motor America director ng experiential marketing na si Erik Thomas, "Ang aming pakikipagtulungan sa BrandBlack, isang trailblazing na tatak ng Black-owned, ay isang madiskarteng hakbang upang i-infuse ang kampanya ng pagiging tunay at resonance. Ang pakikipagtulungan sa isang lider sa kultura ng sneaker ay hindi lamang nagpapapersonal sa aming mensahe ngunit binibigyang-diin din ang aming hindi natitinag na pangako sa pagkakaiba-iba at pagsasama. Ito ay higit pa sa pakikipagtulungan. Ito ay isang pahayag ng pagkakaisa at isang testamento sa aming dedikasyon sa tunay na kumakatawan sa mga komunidad na aming pinaglilingkuran.”

Maingat ding pinili ang partikular na sneaker sa ad. Ang estilo ay isang pakikipagtulungan sa pagitan ng Brandblack at taga-disenyo Salehe Bembury, isang matapang na maraming kulay na hitsura na may Vibram outsoles sa ilalim ng paa.

"Ang komersyal na ito ay hinihimok ng mga taong mahilig sa disenyo. Pumila sila para makuha ang kanilang mga kamay sa susunod na magandang disenyo ng sneaker habang nagmamaneho sa susunod na mahusay na disenyo ng automotive, "sabi ni Raysse sa FN. "Kapag pinili kong gumawa ng isang pakikipagtulungan, ito ay palaging tungkol sa pagtataas ng disenyo ng sapatos. Sino ang mas mahusay na nagpapakita ng kahusayan sa disenyo kaysa sa Salehe Bembury? Palagi niyang itinutulak ang mga hangganan ng kung ano ang maaaring gawin at gumagawa ng mga kailangang-kailangan na disenyo na nagpapalinya sa mga tao sa tuwing mag-aanunsyo siya ng bago."

Bukod sa mga aktor sa ad at Raysse, ang Culture Brands ay nag-tap ng Black talent para isagawa ang bawat aspeto ng "The Drop." Halimbawa, ito ay ginawa ng Fela, isang kumpanya ng produksyon na pag-aari ng Black, at idinirek ni Julien Christian Lutz, na mas kilala bilang Director X, ang visionary sa likod ng mga music video para kay Jay-Z, Drake, DJ Khaled at hindi mabilang na iba pa. Higit pa rito, itinakda ang ad sa soundtrack ng “Big Fish” ni Vince Staples.

Ipapakita ng Hyundai ang "The Drop" sa pamamagitan ng iba't ibang channel, na kinabibilangan ng 15- at 30-segundong bersyon para sa broadcast at digital channel.